Торговая сеть «Перекрёсток»представила новый слоган–«Перекрёсток вкусов и идей», который отражаетновую роль бренда для покупателей. В рамках проекта обновляется визуальный язык компании и его коммуникации: палитра, графические элементы и фотостиль. Изменения будут реализованы поэтапно и затронут все форматы, сервисы и продукты сети.

Обновление бренда отражает ключевую цель «Перекрёстка» в развитии бизнеса –обеспечение приятного и увлекательного процесса покупок,полного ярких впечатлений и гастрономических открытий. Концепт показывает новые грани привычного – сочетание вкусов и идей, где вкусы это всё, что связано с едой, а идеи – разнообразные сервисыторговой сети, которые разработаны с учётом ритма жизни и потребностей жителей мегаполиса.
К ценностям бренда -заботе, качеству и социальной ответственности бизнеса добавилось «развитие», как основа всего, что делает «Перекрёсток».
Новый визуальный язык бренда обогатил палитру уже привычного для покупателей «Перекрёстка» зелёного цветановыми оттенками – брокколи, фенхель и шпинат, которые подчёркивают приоритеты развитияв сторону обновления, здоровья и экологичности. Графический приём пересечений – один из основных элементов визуальной концепции позиционирования «Перекрёстка». Такой подход буквально отражает слоган компании, где привычные вкусы пересекаются с новыми, а продукты с идеями и качественным сервисом.
В поддержку обновления позиционирования «Перекрёстка» будет также запущена рекламная кампания и видеоролики, которые демонстрируют трансформацию процесса покупок от рутины на входе в супермаркет до получения ярких впечатлений в финале. Концепции позиционирования отвечает не только видеоряд, но и музыка, которая также открывает новые грани привычного. В качестве музыкального сопровождения креативная команда использовала классическое произведение Петра Ильича Чайковского «Спящая красавица». Знаменитый вальс, как привычное, сопровождает первые кадры видеоролика, а затем сменяется музыкой современногороссийского композитора.Такой музыкальный контраст символизирует вдохновение, который бренд дарит клиентам за счёт безграничных возможностей еды и сервисов в «Перекрёстке».

«Коммуникационная платформа «Перекрёсток вкусов и идей» вбирает в себя всю экспертизу бизнеса в еде, накопленную годами, и разнообразие сервисов, которые уже работают и ещё будут появляться в «Перекрёстке», создавая основу для появления вкусных идей. На пересечении этих двух путей и рождается обновлённый бренд, — рассказала Екатерина Спатари, руководитель отдела развития бренда торговой сети «Перекрёсток».

«Сейчас в приоритете у клиентов удобство, безопасность, простота и впечатления. И это самые важные параметры, которые мы обязаны обеспечить во всех каналах. В первую очередь покупатели пойдут туда, где их хотят впечатлить и удивить, где они получат приятные эмоции, безопасность и заботу. И мы стремимся создавать действительно уникальный клиентский опыт, который вдохновит людей вернуться к нам и превратит покупки в удовольствие», —подчеркнула Дина Духович, и.о. директора по бренду и долгосрочной лояльноститорговой сети «Перекрёсток».

Материал: News-w.org / Наталья Логинова по материалам пресс-службы