06 октябрь 2015, Вторник
652
0
А лидеры кто будут? Apple & Google - опять!А лидеры кто будут? Apple & Google - опять!Бренды Apple и Google уже третий год подряд остались наиболее ценными в мире, свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира.

Обе компании уже третий год подряд занимают первые строчки в рейтинге самых дорогих брендов. По сравнению с прошлым годом бренд Apple подорожал на 43%, до $170,28 млрд, а Google – на 12%, достигнув стоимости $120,3 млрд. Отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира 16-ый по счету.

Компания Interbrand Corp. образована в 1974 году и специализируется на бренд-консалтинге. Оценка стоимости брендов компаний производится Interbrand по собственной методике. Оценка Interbrand включает три компонента: финансовые показатели компании, , достигнутых за счет реализации товаров, продуктов или услуг, роль бренда (значимость бренда в принятии решения о покупке продукта) и сила бренда (способность конкретного бренда обеспечивать будущие доходы).

По данным Interbrand Corp. Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 4%, до $78,42 млрд. В ТОП-10 самых дорогих брендов вошли компания Microsoft, IBM Toyota Motor Corp, Samsung, McDonald’s и Amazon.

В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, $67,67 млрд), IBM (5-е, $64,1 млрд), Samsung (7-е, $45,3 млрд), Amazon (10-е, $37,95 млрд).
Всего в 2015 году 28 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям.Также в десятке оказались Toyota (6-я строчка, $49,05 млрд), General Electric (8-я, $42,27 млрд) и McDonald's (10-я, $39,81 млрд).

"Многие бренды в топ-100 этого года ориентируются на человеческие приоритеты, которые они способны интегрировать в повседневную жизнь", - заявил глава Interbrand Джез Фрэмптон.

В этом году в рейтинг вошли пять новичков, обосновавшиеся в конце таблицы: Lego (82-я строчка, $5,36 млрд), PayPal (97-я, $4,25 млрд), Mini (98-я, $4,24 млрд), Moet & Chandon (99-я, $4,13 млрд) и Lenovo (100-я, $4,11 млрд). Lenovo - уже второй китайский бренд в топ-100; в прошлом году первопроходцем стал HTC, занимающий сейчас 88-е место.

Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году на 7% по сравнению с прошлым годом, до $1,7 трлн.
Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году продемонстрировала Apple, однако в процентном выражении (+54%) лидировал бренд Facebook (23-е место), стоимость которого увеличилась до $22,03 млрд.
Nokia, Pizza Hut и Nintendo в текущем году выбыли из этого авторитетного рейтинга.

Российские бренды вновь не попали в рейтинг 100 ведущих мировых брендов, составленный агентвом Interbrand Corp. А это уже ЧП. Возможно - это связано с методологией расчета. Одним из критериев попадания брендов в рейтинг является "глобальность". Бренд-кандидат для попадания в рейтинг должен получать не менее трети выручки за пределами родной страны. Ни одна из российских компаний этому требованию пока не отвечает. По этой причине в рейтинге нет индийских брендов, а Китай представлен лишь двумя компаниями – Lenovo и Huawei. Первые топ-5 позиций по-прежнему удерживают компании из США, 4 из которых относятся к сектору высоких технологий.

Материал: ВсеМИРные НоВосТи
Фото: AP Photo/Mark Lennihan
Обсудить
Добавить комментарий
Комментарии (0)
Войти через: